Tu confonds rédactrice et copywriter ? T’es pas la seule et c’est normal, après tout, le livrable est le même ou presque : un texte! Cette confusion coûte cher à plusieurs entrepreneures qui pensent engager une copywriter mais se retrouvent avec de beaux textes… qui ne vendent pas. Si tu veux enfin comprendre pourquoi ces deux métiers sont complètement différents et comment cette distinction peut transformer tes revenus, t’es à la bonne place.
Cette semaine, j’ai eu un commentaire… disons… éclairant d’un certain Marc qui s’est senti investi d’une mission toute particulière : mettre les gens en garde contre moi parce que selon lui, j’aurais utilisé le terme « copywriter » au lieu du terme « rédactrice ».
Écoute Marc, j’apprécie ton souci du détail, vraiment. Mais laisse-moi t’expliquer quelque chose : CE N’EST PAS LE MÊME MÉTIER.
Bon, maintenant que Marc a eu son moment de gloire, parlons de quelque chose d’important. Parce que cette confusion, elle est répandue.
Mais ça peut coûter cher à ton business de pas faire la différence entre les deux.
La rédactrice : l’exécutante talentueuse
Une rédactrice, c’est quelqu’un qui va écrire ce que tu lui dis d’écrire. Point.
Tu lui donnes un brief, elle suit tes directives, elle adapte le ton que tu demandes, et elle produit un texte impeccable grammaticalement.
Et bien entendu qu’elle va avoir des idées à te proposer. C’est pas de l’AI, c’est une personne humaine, avec de l’expérience et tout.
C’est de l’exécution faite avec doigté et excellence. Et c’est précieux! Vraiment!
Mais c’est pas de la stratégie.
La copywriter : l’alchimiste de tes ventes
Moi, comme copywriter, je fais pas juste écrire ce que tu me demandes. Je trouve le bon angle pour que tes offres se vendent. Nuance importante.
Derrière chaque texte que je crée, il y a :
- Une réflexion stratégique sur ta clientèle cible
- Une analyse de ton parcours client
- Une compréhension de sa psychologie et de ses motivations profondes
- L’utilisation de principes d’économie comportementale
- Des techniques de persuasion éthiques
- Une connaissance des objections et comment les adresser avec respect
En gros, je fais toute la recherche en amont pour comprendre ton marché, ta concurrence, et surtout ce qui se passe dans la tête de tes clients potentiels quand ils hésitent à acheter. Puis je traduis tout ça en mots qui vont les rassurer et les convaincre de passer à l’action.
Tu vois la différence ?
Une rédactrice va suivre ton plan de contenu à la lettre.
Une copywriter va te dire : « Ton plan, c’est cute, mais si tu veux vraiment vendre, on va plutôt parler de ça parce que c’est ça qui fait réagir ton audience. »
Pourquoi ça change tout pour ton business
Quand tu engages une rédactrice, tu paies pour de l’exécution. Quand tu engages une copywriter, tu paies pour une expertise qui va directement impacter tes revenus.
C’est l’art de transformer un « peut-être plus tard » en « oui, tout de suite ». La rédactrice va te faire sauver du temps, le copywriting te fait gagner plus d’argent.
Rendus là, c’est presque de la magie !
Une bonne copywriter, c’est quelqu’un qui comprend quel est le bénéfice de ton offre qui fera le meilleur lead pour ta page de vente. Que la position d’un témoignage peut faire la différence entre une vente et un abandon de panier. Que parfois, c’est pas ton produit le problème, c’est juste la façon dont tu en parles.
Alors la prochaine fois que tu vois quelqu’un qui se présente comme copywriter, sache qu’elle fait pas juste « écrire de manière cute ». Elle matérialise tes ventes avec ses mots.
Et si jamais tu cherches quelqu’un pour booster tes communications, tu sais maintenant quoi chercher. 😉
P.S. : Que t’aies encore des doutes ou pas sur la différence entre les deux, viens faire un tour dans Le Chaudron. Je t’y donne accès à des ateliers de travail basés sur des notions de copywriting pour que tu puisses profiter du vrai pouvoir des mots bien choisis.
(ouvert à tous sauf à Marc le troll 😂)
P.P.S. : Au fait, j’offre aussi des services de copywriting pour tes pages de vente, séquences de courriel et réseaux sociaux et autres. En plus de services pour t’aider à mettre en place une stratégie de contenus, revoir ton écosystème de communications/ventes, et réviser tes sentiers magiques (aka tes tunnels de vente) ✨ Pour ça, t’as juste à me contacter, ou à réserver ta consultation!